Comprendiendo la imagen y la marca como un artista musical

Comprendiendo la imagen y la marca como un artista musical

Uno de los hechos fríos y duros sobre el negocio de la música es que no importa lo bueno que un artista musical sea, tener una carrera pública exitosa no se trata sólo de su música, sino también de su imagen pública y/o de la marca. En otras palabras, cómo son percibidos por el público.

No estoy hablando que seas fóbico a como la gente piensa de ti (la mayoría de nosotros puede hacer eso muy naturalmente; “muchas gracias” o “gracias por tu apoyo”). Lo que quiero decir es que un actor público tiene una imagen pública, un personaje asociado con su música. Eso, en esencia, es parte de su marca como un artista y conseguir su música “allá afuera”, también implica el conseguir su marca “allá afuera”. Así que vamos a hablar acerca de algunos aspectos básicos para conseguir una comprensión de la imagen y la marca.

Empecemos con una analogía … ¿cuántos de ustedes tienen una cuenta de Facebook? (Casi todos levantarían sus manos.) Bueno … ¿usted sabe que tiene una imagen de perfil que aparece junto a todo lo que dices y haces en Facebook? Que,  en el sentido más primitivo, es un tipo de marca. Se asocia visualmente de manera única y consistente en toda tus actividades. Usted puede cambiar esa imagen de vez en cuando, pero continuara siendo una representación micro-de ti, y de lo que estás haciendo en Facebook. Y cuando usted cambia su foto de perfil, se cambia instantáneamente en todas sus actividades anteriores, así, para mantener las cosas consistentes.

Y esa es la idea detrás de la imagen y la marca: la coherencia. No estamos hablando de una imagen que parezcas una buena o mala persona, estamos hablando acerca de la presentación de una imagen pública coherente, por lo que la gente puede asociar y recordar con el tiempo.

Ahora, su marca de fábrica global como artista musical es, obviamente, un poco más compleja que una foto de perfil de Facebook. Tiene que ver con todos los elementos de su presentación pública: logos, tipo de letra, carátulas de álbumes, de mercancías, su apariencia y la sensación general que se presenta con todos estos elementos. Todo ello forma parte de la marca. Por esa razón, es bueno recordar y entender que una buena marca no se crea simplemente, se desarrolla. Mientras más consistente sea en desarrollar su marca, más fácil será para el público identificarlo. ¿Tiene sentido?

Ahora vamos a algunos consejos específicos sobre el desarrollo de su imagen y de marca:

1.    Decide sobre una visión general “look” para la información pública, incluyendo colores, tipo de letra, etc., y comienza a desarrollarlo. Diseño de páginas web, folletos, material de prensa, la carátula del álbum, etc., todo debe comenzar a dar esa apariencia consistente. Es posible que desee obtener la ayuda de un artista gráfico para diseñar una mirada o visión que coincida con su personalidad y/o la de su banda. (Redefine cuenta con excelentes recursos creativos).

2.    Elegir letras y colores que mejor reflejen el tema general y la sensación de su de su imagen. (SUGERENCIA: Si tu estilo de música es pop / rock, un tipo de letra de terror o gótica probablemente no se va a transmitir la idea correcta acerca de usted.)

3.    Si tu banda tiene un logotipo, debes comenzar a ponerlo en cualquier cosa y en todo lo que tiene que ver con tu banda. Haga que su objetivo sea de que cuando la gente vea el logotipo, ellos sepan que es usted tenga o no tenga el nombre de la banda.

4.    Registre su nombre artístico y/o logo como marca comercial. Esto asegura que nadie más puede usar su nombre. (También le permite saber si alguien ya tiene su nombre comercial, para no ser demandado en el camino.)

Una reflexión final sobre la imagen y la marca, lo que vas a empezar a desarrollar como su personaje público, asegúrese de que es real, asegurarse de que está poniendo su verdadero yo en él. No permita que su imagen pública sea un personaje que interpretas que no refleja lo que realmente eres. Esto podría funcionar por un tiempo, pero falsas personalidades públicas son muy difíciles de mantener durante el largo recorrido y la carga se pone demasiado pesada después de un tiempo. Es mejor ser honesto, y dejar que su imagen pública sea un reflejo razonable de quién es usted, como persona y como músico.